SEO
(optimização de website para motor de busca)
SEO é o acrónimo da expressão inglesa Search Engine Optimization, que, traduzida à letra, significa optimização para motor de busca ou motor de busca e refere-se, naturalmente, à melhoria da performance do website na sua reputação e relevância (entenda-se classificação e visibilidade) no ranking dos motores de busca.
Os utilizadores da Internet acedem a 80% dos websites através dos motores de busca. Nesse contexto, é evidente que quanto melhor posicionado estiver um website para as buscas que directamente lhe dizem respeito, nas áreas de actividade em que concorre, mais visibilidade obterá, maior número de visitas captará e - o que é fundamental - terá acessos de um público que especificamente procura temas, bens ou serviços relacionados com a sua oferta. Ou seja: correspondência directa entre oferta e procura à escala individual.
Todavia, isto é mais difícil de fazer do que falar. Em Portugal, à imagem da maioria dos países, o Google é quase monopolista em termos de buscas efectuadas na Internet, contando com percentagens de share que rondam os 95% mensais. Além disso, as estatísticas demonstram que em cerca de 93% das buscas efectuadas em motores de busca os utilizadores não vão além da primeira página de resultados.
Em suma, o espaço de classificação desejável para um website reduz-se às habituais 10 entradas de uma página standard de resultados de busca. Ou, então, é preciso investir na colocação de publicidade online.
Consultoria e implementação SEO
O SEO, ou a optimização do site para ficar bem posicionado no ranking do motor de busca, resulta de um conjunto de factores que, embora sofram constantes redifinições e alterações por parte dos próprios motores de busca – no intuito óbvio de apresentar e hierarquizar sites de conteúdos mais relevantes para cada busca e contornar os inúmeros sites de «lixo» e publicidade dissimulada -, assentam em critérios que concernem a programação do website, a correcta identificação dos elementos de cada página, a estrutura orgânica e funcional do site, as referências internas e externas (redes de links) e finalmente, mas não menos importante, nos conteúdos do website.
A nossa intervenção a nível da optimização de websites processa-se a 2 níveis: auditoria e implementação. No âmbito da auditoria, analisamos ao pormenor, globalmente ou por segmento, os principais aspectos, pontos fortes e fracos, que conferem ao website a sua situação actual, caracterizar a concorrência directa e, bem assim, estimar o potencial de melhoria e progressão. Quanto à implementação, interinamente apenas assumimos a optimização de conteúdos, pois por norma o cliente já tem a sua equipa de programação interna ou externa, que construiu o website. No entanto, para os casos em que seja necessário, trabalhamos em parceria com uma das mais eficazes empresas nacionais de publicidade online e implementação SEO.
Consultoria SEO
- Análise comparada de tendências de busca por área(s) de negócio;
- Análise de keywords (palavras-chave) por website ou área(s) de negócio;
- Estudo de domínios e extensões tld em função de tendências de busca;
- Análise comparada de online benchmarking;
- Análise de conteúdos e definição de projecto de conteúdos por temáticas e keywords;
- Definição estrutural e de conteúdos para novos websites com base em critérios SEO;
- Consultoria global em SEO para websites já implementados.
Implementação SEO
- Requalificação e adaptação de conteúdos para critérios SEO;
- Criação de conteúdos adequados a critérios SEO;
- Escrita criativa para critérios SEO (serviço pontual ou avença);
- Requalificação e adaptação da programação de websites já existentes a critérios SEO;
- Construção e programação de novos websites com critérios SEO.
